当前位置首页 >> 异名同实 >> 正文

家具独立店渠道成趋势但不能取代卖场

文章来源: 发布时间:2019-6-11

中国建材网

商业资讯

行业动态

政策法规

市场动态

科技创新

分析预测

经销会议

人物访谈

成功案例

企业新闻

项目招标

招标预告

脑电图查不出来的癫痫怎么治疗中标公告

建材展会

国内展会

国际展会

其他栏目

图片新闻

视频采访

建材知道

本网动态

商业资讯

 > 市场观察

 > 家具独立店渠道成趋势 但不能取代卖场

家具独立店渠道成趋势 但不能取代卖场

2011-11-09 13:18:00

来源:新浪网

 

浏览量:

字号:T|T

9月末,营业面积达2万平方米的百强国际家居商城正式营业。短短几年内,家具独立专卖店出现的越来越多,单店的规模也越来越大。家具企业跳出卖场,寻求新商业渠道的动作也比往年更加频繁。    家具独立店风格明确

    【中国建材网】9月末,营业面积达2万平方米的百强国际家居商城正式营业。短短几年内,家具独立专卖店出现的越来越多,单店的规模也越来越大。家具企业跳出卖场,寻求新商业渠道的动作也比往年更加频繁。

家具独立店风格明确

百强国际家居商城从一开业就吸引了业内目光,其营业状况也受到多方关注。据百强国际家居商城负责人韩宝国介绍,开业两天后的国庆期间销售情况很好,达到了预期的目标,3D体验馆吸引了众多消费者前来参观、体验。

有业内人士表示,百强国际家居商城的开门红初步显露出独立店的优势,也让独立店与卖场的关系更加微妙。

其实,家具品牌开设独立店的传统由来已久,美克美家、曲美和超舒适等企业大多从一开始就坚持走独立店路线。比如,美克美家主打美式精致家居,河南省看癫痫病去哪个医院较好经营自己的品牌产品;曲美家具和红苹果都是主打现代风格,经营自己的品牌产品。这些独立店大多风格统一,地理位置也比较方便。

近年,上游房地产的限购政策所带来的影响波及到家居市场,不少家居企业开始积极拓展新渠道,用渠鸡西市的癫痫病医院那个专业道多元化缓解渠道成本压力,有的企业则致力扩大品牌影响力,提升服务,塑造品牌形象。这些都成为推动家具企业建设独立店的因素之一。

独立店与卖场相辅相成

独立店的迅速发展让不少业内人士猜测独立店是否会和卖场形成竞争。红苹果家具总经理王家峰表示,独立店是行业的必然趋势,它不仅能全面展示企业的产品,还能满足消费者体验的需求,这都是品牌企业亟需的。

也有业内人士认为,独立店更多是作为一个展示平台和渠道,不是为抢夺消费者而设立的。今朝装饰副总裁汪晓兵表示,独立店不一定是家居行业的趋势,只是企业展现自己特色并让消费者了解和接受的重要平台。汪晓兵认为,独立店较主要的是结合自己公司的特色,更好地让消费者感受体验,当然也不排除通过这种方式为自己带来更多的利润增长点。

百强家具董事长陈晓太则认为,独立店与卖场并不存在直接的竞争关系,两者定位有区别,销售的产品也不尽相同,二者并不对立,应是相辅相成的。

如何独立

选址、产品、定位有讲究

品牌独立店,是独立于传统零售渠道,包括家居卖场之外的专卖店、体验店。它不仅具有精准的客户定位还着重强调品牌,不仅能全面展示产品,同时还能灵活策划大型营销活动。但开设独立店和使之发展存活却并不容易。

纵观京城家具独立店,不难发现,诸如百强、曲美、美克美家、超舒长春市专科癫痫病疾病的医院适等独立店皆选址讲究,多位于三四环附近,毗邻商业区,且交通方便。此外,经营良好的独立店无一不是产品丰富,拥有的产品系列、门类齐全,产品线完整。而且风格准确、设计考究,定为中高端和高端。

此外,独立店的另一竞争优势在于,面积大,能够完整地展示企业产品,不同空间场景的布置能给消费者较直观的感受。它既不受制于渠道,又可规避卖场租金高、品牌间恶性竞争等问题,更拥有醒目的品牌形象,能体现品牌的档次。

1/2 记录数:2  首页 上一页 1 2 下一页 末页

友情提示:
此文是互联网转载内容,本站只进行转载发布,内容仅供参考,具体治疗及选购请咨询医生或相关专业人士。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与我们联系,我们会迅速给您回应并做处理。